微博2018年净利润5.7亿美元,但“流量造假”依然是一颗大雷

文章来源: 镜像娱乐 / 砍柴网 / 2019-03-06 22:56作者: 镜像娱乐 / 砍柴网 / 2019-02019-03-14 10:38

导读:

[微博2018年净利润5.7亿美元,但“流量造假”依然是一颗大雷

微博2018年净利润5.7亿美元,但“流量造假”依然是一颗大雷

作者:张风屹

3月5日,微博发布2018年第四季度及全年财报。财报显示,微博第四季度净营收4.8亿美元,同比增长28%,增速低于上年同期的77%;归属于微博的净利润为1.67亿美元,同比增长27%,增速低于上年同期的205%。当日美股开盘后,微博跌幅一度超9%,收盘时收窄至3.7%。

从财报可以看出,微博营收增速大幅下滑,主要受和营收增速大幅下滑的影响。微博第四季度和营收4.17亿美元,同比增长25%,低于去年同期的77%。不过,知名投行摩根士丹利对微博在内容创作、消费,以及热门事件的社交互动上的优势进行了肯定。但是,优势也是微博的困扰。近日,微博就因为流量造假被推上舆论的风口浪尖。

2月23日,蔡徐坤因微博数据造假遭央视曝光。央视指出,这种“暗箱操作”不仅是粉丝以及经纪公司个体所为,现在甚至形成了商业化,出现了专门帮明星刷流量,充数据的公司。央视曝光的次日,微博宣布为了打击流量造假行为,转发评论计数只显示100万+,展示出努力打击流量造假的姿态,同时辩解称明星账号数据异常偏高的背后,是澳门太阳城官网黑产对整个产品和社会的侵蚀。

微博2018年净利润5.7亿美元,但“流量造假”依然是一颗大雷

诚然,微博热搜、评论、转发、话题榜等数据已经成为娱乐圈评判明星、影视剧影响力和商业价值不可或缺的标准,但微博本身也起了不少推波助澜的作用。

十年前,微博上线之初,平台并没有找到有效的盈利模式,平台对内容也没有干预,眼睁睁看着早期靠红利起来的大V们赚钱,这也影响了微博进一步发展。据一位微博内部人士透露,微博在2013年流量下滑特别严重,所有的用户看到的内容就是几千个号和流量明星。

微博做出的调整是将原来的时间线改为乱序,大力发展垂直内容。更改时间线之后,微博对内容分发有了更强的掌控力,但内容重心却从关注社会问题转为偏向娱乐八卦。

但微博的转型在财务上见到了成效,营收和净利润持续走高。2016年全年,微博的净利润为1.08亿美元,最新财报显示,2018年全年,微博的净利润达到了5.7亿美元,两年增长了5倍多。微博已经把娱乐做成了一条龙服务的生意。

 

微博2018年净利润5.7亿美元,但“流量造假”依然是一颗大雷

屡禁不止的流量造假

显示,2018年微博热门事件中,娱乐事件最多,其中PG One遭封杀、创造101、延禧攻略、范冰冰事件、冯绍峰赵丽颖官宣体榜上有名。而在微博热搜榜单中,上热搜最多的艺人是蔡徐坤、鹿晗和易烊千玺,热搜次数分别为221、181、170,大概每两天就上一次热搜。

在这些背后是巨大的利益链:明星通过热搜、转发、评论数据证明自己的影响力,获得主的青睐。头部明星一个代言收益就高达几千万甚至上亿,而刷个热搜才几万元,相比之下,维护数据的成本就显得九牛一毛了。

为了数据好看,一些经纪公司和部分粉丝不惜造假,很多明星的单条微博转发数高达千万甚至上亿次。2018年,共青团中央的微博发表过长文《你见过1亿次转发的微博吗?》,箭指蔡徐坤发布过的一条视频微博在11天内转发超过1亿次,存在虚假数据。

根据新浪微博最新发布的Q4财报数据显示,微博月活跃用户已达4.62亿,12月日活跃用户数突破2亿,1亿的转发意味着1/14的中国人、近1/4的微博活跃用户都转发了这条微博。可能吗?

今年初,由艾漫数据支持的金数据盛典揭露,其实,蔡徐坤的出圈率偏低,仅有25.5%,作品也没有达到脍炙人口的程度,发行的歌曲虽然一度达到1亿次转发,但也没有太多圈层外的人关注和知晓。

微博2018年净利润5.7亿美元,但“流量造假”依然是一颗大雷

金数据盛典指出,娱乐圈的无效声量在2017年已经达到了61%,而在2018年更是飙升至64%。数据显示,蔡徐坤的无效声量高达73%,而这73%的无效数据仅由11%的用户数量形成。而在全部的声量中,有效声量只占27%,而这一小搓真情实感的流露,竟然是由89%庞大粉丝群贡献,而由铁杆粉丝贡献的声量只占4%。这说明真正喜爱蔡徐坤的粉丝,也不屑于刷量。

实际上,微博官方也提供多种资源帮助艺人、剧、综艺等获得传播度,经纪公司和影视剧出品方也非常愿意花钱。

微博刷数据早就成为公开的秘密,影视行业成为刷榜的重灾区。企业—公关公司—自媒体大号—刷榜公司早在四五年前就形成了产业链,增粉、话题榜、热搜、转发都可以实现。据知情人士透露,微博话题榜前十名都可以通过水军刷上去,前三的报价也不过一万元左右。

镜像娱乐(ID:jingxiangyule)获得的一份刷榜报价显示:转发评论各50左右,点赞100左右,报价20元;热搜榜前三报价4.5万元,前五4万元,前十3.5万元;阅读量5元一万,话题阅读量3元10万,话题讨论量200元1万。

微博2018年净利润5.7亿美元,但“流量造假”依然是一颗大雷

即使在微博打击数据造假的风口浪尖,刷榜公司依然活跃。虽然微博水军泛滥、数据造假已经存在很多年了,也遭到一些KOL的指责,但微博的有效行动并不太多。

人民网在《微博虚假流量背后是赤裸裸的纵容和商业欺诈》一文中指出:

<blockquote>

装无辜的微博,似乎自己也是一个受害者,只能说微博甩锅甩得真快。流量理应是澳门太阳城官网上最真实存在的数据,是社交平台业务的基础。但虚假流量明星,发条微博,三分之一微博用户秒转发,还有没有比这再假的了?微博打造的所谓的网络明星,动辄几千万甚至上亿的粉丝,试问这些粉丝、流量数据是真实的吗?

谁用谁知道的微博,不能完全没有担当,把一切过错都甩到虚假数据上。作为管理方,你为什么让虚假数据上线呢?如果真想杜绝虚假流量,在技术上难道解决不了流量明星们刷数据造假的问题?

</blockquote>

解决流量造假问题,需要平台有担当,但微博真的肯下决心完全封堵数据造假吗?

本文链接:http://www.pengcheng168.com/zl/2019/0314/51653.html

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